It's easy with us

Статистика






Онлайн всего: 39
Гостей: 39
Пользователей: 0



ИЦ BoBines

Реферати статті публікації

Пошук по сайту

 

Пошук по сайту

Головна » Реферати та статті » Психологія » Технологія організації виборів

Политическая реклама и предвыборная агитация
Современные технологии проведения избира­
тельных кампаний можно определить как совокуп­
ность наиболее общих мероприятий и действий,
порядок и принцип применения которых регламен­
тируется условиями определенной избирательной
кампании, а сами они всегда уникальны, т.к. зави­
сят не только от специфики и особенностей избира­
тельного округа, но и от личностных особенностей
кандидатов и их команд, участвующих в избиратель­
ном процессе.
Другое определение избирательных технологий
именует их «системой (совокупностью) заранее об­
думанных, намеченных, используемых (а так же
вводимых интуитивно, спонтанно) мер, шагов, пла­
нов, приемов, процедур, технических, информаци­
онных средств во имя успешного выдвижения кан­
дидатов и их избрания, которая предопределяется
избирательным законодательством».
Следует особо отметить, что, как правило, су­
тью любой избирательной технологии является ее
творческая составляющая. Дело в том, что умение и
способность руководителя избирательной кампании
использовать «нестандартные» приемы и методы име­
ют центральное значение и практически всегда опре­
деляют итоги выборов.
Политическая реклама (так же как и политичес­
кая антиреклама) является неотъемлемой составля­
ющей любой избирательной кампании. Ее можно оп­
ределить как распространение информации об
определенном кандидате посредством реализации
совокупности предвыборных акций (встречи с изби­
рателями, кампания по наружной политической рек­
ламе и т.д.), цель каждого из которых заключается в
формировании необходимого образа (имиджа) кан-
4 дидата в сознании избирателей. Это же определение
можно отнести и к-политической антирекламе.
Политическая антиреклама появилась впервые в
США в 1956 году. Тогда в ходе Президентских выбо­
ров, команда кандидата от демократов использовала
в качестве антирекламы отрывки из речей, содержав­
ших невыполненные обещания действующего Пре­
зидента и кандидата от республиканцев — генерала
Д. Эйзенхауэра, данные им в 1952 году. Ролик сопро­
вождался вздохом и резюме: «Повторите нам это еще
раз, генерал».
Предвыборные акции — это «политические дей­
ствия органов власти и поддерживающих их обще­
ственных организаций, граждан, а также оппозици­
онных организаций, преследующее достижение
определенных экономических, социальных или по­
литических целей, промежуточного или конечного
результата в избирательной кампании».
Необходимо помнить, что подобно пропаганде,
практически любой вид политической рекламы стре­
мится вызвать некое коллективное действие. (В случае
с выборами — привлечь как можно больше голосов
избирателей). В этом и состоит ее основное отличие
от обычной рекламы, как правило, старающейся вли­
ять и ориентированной на индивидуальное действие.
Учитывая сказанное, можно сформулировать следу­
ющие основные 5 правил политической рекламы:
— чтобы привить желаемую точку зрения или ус­
тановку, необходимо привлечь к ней внимание;
— объект, на который желательно обратить ин­
терес, должен быть преподнесен в благоприятном и
привлекательном свете (как, например, в рекламе);
— образы, используемые для влияния на людей,
должны быть простыми и «отточенными»;
— необходимо постоянное повторение лозунгов
(слоганов), призывов или представляемых образов;
— лучше всего не вступать в спор с оппонентами
вовсе, а просто твердить одно и то же, снова и снова.
5 В процессе избирательной кампании, с момента
официального объявления ее начала, политическая
реклама определенного кандидата фактически стано­
вится тождественной предвыборной агитации в его
пользу.
Учитывая это, всю предвыборную агитацию за
определенного кандидата желательно строить так же,
как и политическую рекламу — по законам социаль­
ной и индивидуальной психологии. Иначе говоря, она
должна воздействовать как на эмоциональную (т.е.
чувственную и подсознательную сферы), так и на
логику (т.е. апеллировать к здравому смыслу избира­
телей).
С помощью предвыборной агитации, у избирате­
ля формируются мотивы для голосования за того или
иного кандидата. Достигается это благодаря полити­
ческой рекламе, которая, объясняя, какие ценности
приобретает избиратель, отдав свой голос за канди­
дата, создает тем самым мотивацию для голосова­
ния.
В качестве примера можно привести Президентс­
кие выборы 1996 года в России. Тогда была проведе­
на широкомасштабная рекламная кампания с целью
убедить молодежь принять участие в выборах и про­
голосовать за Б. Ельцина. Эта акция проходила под
лозунгом (слоганом) «Голосуй или проиграешь». Лейт­
мотивом всех агитационных материалов была идея о
том, что, избрав Ельцина, избиратель сможет «убе­
речься от кошмара коммунистического прошлого» —
очередей, дефицитов, информационного голода и т.п.
Таким образом, можно сказать, что предвыбор­
ная агитация, призвана создать привлекательный об­
раз кандидата и убедить избирателей отдать за него
свой голос в день голосования. Можно выделить сле­
дующие ее основные функции:
— идентификации имени кандидата;
— привлечение внимания к ярким моментам в об­
разе кандидата;
6 — постановка актуальных для избирателей про­
блем;
— антиреклама (в рамках избирательного законо­
дательства);
— контрпропаганда;
— убеждение избирателя прийти на выборы и про­
голосовать за определенного .кандидата.
И. Викентьев в своей книге «Приемы рекламы и
Public Relations* приводит более 400 наименований
средств и методов политической рекламы. По степе­
ни новизны их можно условно разделить на «нова­
торские» (в основном позаимствованные из практи­
ки шоу-бизнеса) и «традиционные».
К первой группе можно отнести:
— Благотворительность;
— Демонстрация;
— Использование сети Интернет;
— Конференция (съезд и т.п.);
— Расследование (официальное, частное, журналис­
тское);
— Скандал;
— Слухи;
— Переговоры, дебаты;
— Презентация;
— Спонсорство (разовое, долговременное);
— Телефон (доверия, справочный, для консультаций,
«горячая линия»);
— Ток-шоу;
— Шоу.
В свою очередь, ко второй группе можно отне­
сти:
— Опросы (социологические, журналистские, аноним­
ные, опережающие);
— Встреча;
— Поездка (агитационная, в составе делегации);
— Пикет;
— Письмо (открытое, с благодарностью, поздравле­
ние с праздником);
7 — Использование средств массовой информации;
— Комментарий, карикатура или их цикл, обраще­
ние, опровержение (в СМИ);
— Кампания «от двери к двери»;
— Контрпропаганда и компрометирующие мате­
риалы (утечка информации: намеренная либо ненаме­
ренная и т.п.);
— Фильм (видеоролик);
— Средства наглядной агитации (плакаты, наклейки,
флажки, рекламные щиты);
— Прямая почтовая рассылка.
Анализируя результаты выборов в Московскую
городскую думу (декабрь 1997 г.), группа специалис­
тов пришла к выводу, что в их ходе был опровергнут
миф о высокой эффективности т.н. «новаторских»
форм агитации, позаимствованных из практики шоу-
бизнеса (организация массовых бесплатных концер­
тов и т.п.). В то же время, «традиционные» методы,
(например, кампания «от двери к двери», пикеты и
т.д.) наоборот доказали свою целесообразность и
эффективность. Поэтому, в данной работе основной
акцент будет сделан на описании «традиционных»
технологий, используемых в ходе выборов.

Ви переглядаєте статтю (реферат): «Политическая реклама и предвыборная агитация» з дисципліни «Технологія організації виборів»

Заказать диплом курсовую реферат
Реферати та публікації на інші теми: АКТИВНІ ОПЕРАЦІЇ БАНКІВ
Інтелектуальні інвестиції
НЕБАНКІВСЬКІ ФІНАНСОВО-КРЕДИТНІ УСТАНОВИ
Перспективи використання супутникових мереж
КРИТЕРІЇ ОЦІНЮВАННЯ РИНКОВИХ ПЕРСПЕКТИВ ІННОВАЦІЙНОГО ПРОДУКТУ


Категорія: Технологія організації виборів | Додав: koljan (11.02.2012)
Переглядів: 748 | Рейтинг: 0.0/0
Всього коментарів: 0
Додавати коментарі можуть лише зареєстровані користувачі.
[ Реєстрація | Вхід ]

Онлайн замовлення

Заказать диплом курсовую реферат

Інші проекти




BoBines

www.diploma-home.com/city-diplom-v-lipetske.html

также читайте